Google investuoja 75 mln. USD į A24: DeepMind kuria AI įrankius kino kūrėjams

Holivudo ir dirbtinio intelekto santykiai pastaruosius metus dažniausiai aprašyti karo terminais: scenaristų streikai, ieškiniai dėl autorių teisių, baimė, kad generatyvūs modeliai pakeis gyvus kūrėjus. Todėl birželio 22 d. paskelbta žinia išsiskiria — viena labiausiai gerbiamų nepriklausomų studijų pasaulyje ir „Google“ susėdo prie vieno stalo ne kariauti, o kartu kurti.

„Google“ per savo dirbtinio intelekto padalinį „DeepMind“ investuoja apie 75 mln. USD į „A24“ — studiją, išgarsėjusią tokiais filmais kaip „Everything Everywhere All at Once“, „Hereditary“ ar „Moonlight“. Tai pirmas kartas, kai „Google“ įsigyja finansinę dalį Holivudo studijoje, ir vienas retų atvejų, kai technologijų milžinas ir kūrybinė pramonė pradeda partnerystę abipusiu sutarimu, o ne per teismus.

Kas konkrečiai sutarta

Pinigai keliauja į „A24“ vidinę dirbtinio intelekto tyrimų laboratoriją — „A24 Labs“. Už ją atsakingas Scottas Belsky, buvęs „Adobe“ skaitmeninių produktų vadovas ir kūrėjų platformos „Behance“ bendraįkūrėjas, pasamdytas dar 2025-ųjų pradžioje. Komandą sudaro apie 24 žmonės.

Pagal daugiametę sutartį „A24“ kartu su „DeepMind“ tyrėjais kurs naujus darbo srautus (workflow) kino kūrėjams. Pirmas konkretus įrankis, kuris jau yra prototipo stadijoje — AI storyboard'ų (kadrų eskizų) generatorius. Sukurti įrankiai bus prieinami „A24“ režisierių ratui, o jų patirtis grįš atgal į „Google“ ekosistemą.

• Investicija: ~75 mln. USD iš „Google DeepMind“ į „A24 Labs“.
• Trukmė: daugiametė partnerystė.
• Pirmas produktas: AI storyboard'ų įrankis (jau prototipuojamas).
• Komanda: ~24 žmonės, vadovauja Scottas Belsky.

Svarbiausia — ko sutartyje NĖRA

Detalės, dėl kurių ši partnerystė atrodo subalansuota, slypi apribojimuose. Sutartis yra neišimtinė — „A24“ gali toliau dirbti ir su kitomis dirbtinio intelekto įmonėmis, neprisirišdama vien prie „Google“. Dar svarbiau: susitarimas nesuteikia „Google“ prieigos prie „A24“ filmų bibliotekos ar duomenų. Studija neparduoda savo turinio modeliams treniruoti — ji perka technologinę galią, išlaikydama kūrybinę ir intelektinės nuosavybės kontrolę.

Būtent ši riba ir yra viso sandorio esmė. „A24“ prekės ženklo vertė remiasi režisierių pasitikėjimu ir reputacija, kad studija saugo autorių viziją. Atiduoti biblioteką AI treniruotei reikštų pakirsti būtent tą pasitikėjimą.

Filosofija: AI kaip įrankis, ne kaip pakaitalas

„A24 Labs“ vadovas Scottas Belsky aiškiai brėžia ribą tarp to, ką jie kuria, ir to, ko vengia: „Yra geresnių pasakojimo technologijos panaudojimo būdų — tokių, kurie išsaugo kūrybinę kontrolę ir palaiko kūrybinę riziką.“ Anot jo, šie įrankiai „neatrodys nė kiek panašiai į tą promptu paremtą generaciją, dėl kurios žmonės jaučiasi nejaukiai“.

„DeepMind“ vadovas Demisas Hassabis pateikė tą pačią žinią iš technologijų pusės: „Tikime, kad geriausias būdas kurti įrankius, kurie suteikia galios menininkams, yra dirbti tiesiogiai su jais.“ „DeepMind“ produktų viceprezidentas Eli Collinsas pridūrė, kad „proveržiai įvyksta tada, kai technologija atsiduria geriausių srities protų rankose“.

Skirtumas nuo įprasto generatyvaus AI esminis: vietoj to, kad vienu sakiniu sugeneruotum visą sceną, įrankiai turi pagreitinti nuobodžius pasiruošimo etapus (eskizai, planavimas), paliekant kūrybinius sprendimus žmogui.

Kodėl tai svarbu visai pramonei

„DeepMind“ anksčiau bendradarbiavo su pavieniais režisieriais, pavyzdžiui, Darrenu Aronofsky, tačiau tai pirmas kartas, kai padalinys sudaro partnerystę su visa studija. „A24“ šiuo žingsniu rikiuojasi šalia „Netflix“, „Amazon Studios“ ir „Lionsgate“, kurie taip pat investuoja į savo AI iniciatyvas.

Žinia rinkai aiški: ateityje konkurencingumą lems ne tik scenarijai ir aktoriai, bet ir tai, kaip greitai studija integruoja AI į gamybos procesą — be skandalų ir neprarasdama menininkų pasitikėjimo. „A24“ atvejis rodo, kad tai įmanoma, jei sutartyje aiškiai apibrėžiamos ribos.

Ką iš to gali pasiimti verslas Lietuvoje

Šis sandoris — beveik vadovėlinis pavyzdys, kaip integruoti dirbtinį intelektą neprarandant prekės ženklo vertės. Pamokos universalios ir tinka bet kuriai įmonei, kuri svarsto, kaip įsileisti AI:

• Aiškiai apibrėžk, kur AI padeda, o kur lieka žmogus. „A24“ AI skirtas pasiruošimui, ne galutiniam kūriniui.
• Saugok savo duomenis. Galima naudotis išorinės įmonės technologija, neperduodant jai savo turinio ar klientų duomenų.
• Venk priklausomybės nuo vieno tiekėjo. Neišimtinė sutartis palieka laisvę rinktis geriausią įrankį.
• Komunikuok skaidriai. Auditorija ir partneriai atleidžia AI naudojimą, kai matomos aiškios ribos ir pagarba kūrėjui.

Mažam ar vidutiniam verslui tai reiškia paprastą taisyklę: AI verta priimti kaip kvalifikuotą asistentą, o ne kaip autorių. Tokia laikysena leidžia pasinaudoti technologijos greičiu neapykantos rizikos, kad nukentės tai, dėl ko klientai jus ir pasirinko.

DUK

Kiek „Google“ investuoja į „A24“?

Apie 75 mln. USD per savo dirbtinio intelekto padalinį „DeepMind“. Pinigai keliauja į „A24“ vidinę AI tyrimų laboratoriją „A24 Labs“.

Ar „Google“ gaus prieigą prie „A24“ filmų?

Ne. Sutartis aiškiai nesuteikia „Google“ prieigos prie „A24“ turinio bibliotekos ar duomenų. Studija perka technologiją, bet neparduoda savo turinio.

Kokius įrankius kurs „A24“ ir „DeepMind“?

Dirbtinio intelekto darbo srautus kino kūrėjams. Pirmasis prototipuojamas įrankis — AI storyboard'ų (kadrų eskizų) generatorius, skirtas pagreitinti pasiruošimą filmavimui.

Ar tai išskirtinė partnerystė?

Ne. Sutartis yra neišimtinė — „A24“ gali toliau bendradarbiauti ir su kitomis dirbtinio intelekto įmonėmis.